A streaming szolgáltatók térnyerése
Az elmúlt évtizedben a streaming szolgáltatók rohamos térnyerése figyelhető meg a hagyományos médiafogyasztási szokásokban. Míg korábban a tévénézés és a mozizás volt a fő szabadidős tevékenységek egyike, addig mára a Netflix, a Disney+, az Amazon Prime Video és a többi streaming platform átvette a főszerepet. Ennek hátterében elsősorban a fogyasztói igények megváltozása áll.
Az Y és Z generációk már szinte kizárólag online tartalmakat fogyasztanak, és egyre kevésbé kötődnek a lineáris televíziózáshoz. Számukra a streaming szolgáltatások kényelme, a korlátlan tartalomválaszték és a személyre szabott ajánlások vonzóbbak, mint a hagyományos tévénézés merev műsorrendje. Emellett a streaming platformok innovatív tartalomgyártása, a kasszasikeres saját gyártású sorozataik és filmjeik is nagyban hozzájárultak a népszerűségükhöz.
A streaming forradalom persze nemcsak a fogyasztói szokásokat, hanem az egész médiaipari értékláncot is átalakította. A hagyományos stúdiórendszer és a televíziós csatornák szerepe egyre inkább háttérbe szorul, miközben a streaming óriások veszik át az irányítást. A tartalmak finanszírozása, gyártása és disztribúciója is alapvetően megváltozott, és a streamingszolgáltatók diktálják a tempót.
A streaming piac növekedése
A streaming szolgáltatások elterjedésének mértékét jól mutatja, hogy globális szinten már több mint 1 milliárd előfizetővel rendelkeznek. A Statista adatai szerint 2021-ben közel 1,1 milliárd streaming előfizetés volt világszerte, szemben a 2015-ös 480 millióval. Ráadásul a szakértők szerint a következő években is töretlen marad a növekedés, és 2025-re akár 1,5 milliárdra is nőhet az előfizetők száma.
Az Egyesült Államokban, amely a streaming piac legfejlettebb régiója, már a háztartások 80%-a rendelkezik legalább egy streaming előfizetéssel. A Netflix, az Amazon Prime Video és a Hulu a piac meghatározó szereplői, de a Disney+, az Apple TV+ és a többi újonnan belépő szolgáltató is egyre nagyobb szeletet hasít ki magának.
Európában a növekedési ütem valamelyest elmarad az USA-tól, de itt is egyre népszerűbbek a streaming platformok. A legfrissebb felmérések szerint a kontinensen 2021 végén már több mint 200 millió streaming előfizetés volt. A piacvezető Netflix mellett az Amazon, a Disney+ és a helyi szereplők, mint a Sky, a Canal+ vagy a Mediset is egyre nagyobb tábort tudhatnak magukénak.
Ami pedig a régiós, ezen belül a magyar piacot illeti, a streamingszolgáltatások itt is rohamléptekben terjednek. Bár a háztartások penetrációja egyelőre elmarad a fejlett piacokétól, dinamikus növekedés figyelhető meg. Magyarországon a Netflix a piacvezető, de a Disney+, az HBO Max és az Amazon Prime Video is egyre népszerűbb.
A streaming szolgáltatók versenye
A streaming piac rohamos növekedése természetesen éles versenyt eredményezett a szolgáltatók között. Miközben a Netflix sokáig egyeduralkodó volt a piacon, mostanra rengeteg új szereplő jelent meg, akik komoly kihívást jelentenek a veterán számára.
A Disney, az AT&T, a Comcast, az Apple és más médiaóriások is beléptek a streaming üzletbe saját platformjaikkal. Ezek a vállalatok hatalmas tartalomkínálattal, komoly marketingköltségvetéssel és erős márkanevekkel próbálják kiszorítani a Netflixet a piacról. A Disney+ például rögtön indulásakor 10 millió előfizetőt szerzett, köszönhetően a Disney, a Pixar, a Marvel és a Star Wars franchise-ok népszerűségének.
A versenyt tovább élezte, hogy a streaming szolgáltatók egyre nagyobb összegeket költenek saját gyártású, exkluzív tartalmak előállítására. A Netflixnek, az Amazonnak és a többieknek is kulcsfontosságú, hogy minél több, csak náluk elérhető produkciót kínáljanak a felhasználóknak. Ennek érdekében évente több milliárd dollárt fordítanak filmek és sorozatok gyártására.
Ráadásul a szolgáltatók egymás után vonják meg a licenceket a külső stúdióktól és csatornáktól, hogy kizárólagos jogokat szerezzenek a népszerű tartalmakra. A Netflixnek például már nincs meg a The Office vagy a Barátok közt streamelési joga, mert azok más platformokhoz kerültek.
A felhasználók terhelése
Miközben a fogyasztók számára kétségkívül előnyös a streaming szolgáltatások elterjedése – hiszen rengeteg tartalmat érhetnek el kényelmesen, akár mobilen is –, a túlkínálat és a széttöredezettség problémái is egyre inkább jelentkeznek.
Egyre több embernek kell egyszerre több streaming előfizetéssel rendelkeznie ahhoz, hogy a kedvenc műsorait és filmjeit elérhesse. Egy-egy népszerű sorozat vagy film ugyanis már nem egy, hanem akár több különböző szolgáltató kínálatában is megtalálható lehet. A felhasználóknak így sokszor kell váltogatniuk az egyes platformok között, ami nemcsak bosszantó, hanem pénztárcájukat is megterheli.
Ráadásul a streaming szolgáltatók folyamatosan emelik az áraikat, hogy fedezzék a növekvő tartalom-előállítási és marketingköltségeiket. Míg pár évvel ezelőtt elég volt egy Netflix-előfizetés, mára akár 3-4 szolgáltatásra is szükség lehet a teljes kínálat eléréséhez. Ez pedig komoly pluszköltséget jelent a háztartások számára.
Emiatt egyre többen panaszkodnak arra, hogy a streaming világ lassan ugyanolyan drágává válik, mint a hagyományos kábeltelevíziós csomagok voltak. A fogyasztók egy része már a "streaming fáradtság" jeleit mutatja, és egyre inkább visszakívánkozik az egyszerűbb, áttekinthetőbb médiafogyasztási módokhoz.
A jövő kilátásai
Bár a streaming szolgáltatók térnyerése továbbra is töretlen, a fentebb említett problémák arra utalnak, hogy a piac előtt még komoly kihívások állnak. A túlkínálat, a széttöredezettség és a magas költségek előbb-utóbb arra kényszeríthetik a felhasználókat, hogy szelektáljanak az elérhető platformok között, és csak a legfontosabbakra fizessenek elő.
Egyes szakértők szerint a jövőben akár a streaming szolgáltatások konszolidációja, összeolvadása is végbemehet. A kisebb, kevésbé népszerű platformok eltűnhetnek, vagy beolvadhatnak a nagyobb szereplőkbe. Mások a "streaming csomagok" kialakulását jósolják, ahol a fogyasztók egy átalányösszegért cserébe hozzáférhetnek több szolgáltató tartalmaihoz is.
Az is elképzelhető, hogy a streaming óriások egy része visszatér a hagyományos médiamodellhez, és vegyes, lineáris és on-demand tartalmakat kínáló hibrid platformokat hoz létre. Erre utalnak például a Disney+ legutóbbi bejelentései, amelyek szerint a jövőben élő sportközvetítéseket és híradókat is kínálni fognak.
Bármilyen forgatókönyv is valósul meg, egy dolog biztos: a streaming szolgáltatások térnyerése és a médiafogyasztási szokások átalakulása megállíthatatlan folyamat. A jövő a felhasználói élmény és a tartalomelérhetőség optimalizálása körül fog forogni, miközben a szolgáltatók megpróbálják fenntartani jövedelmezőségüket és versenyképességüket.
